浜松市シティプロモーションの現状と課題
浜松市は、東京と大阪のほぼ中間に位置し、四方を海、山、川、湖に囲まれ、都市部と中山間地域を併せ持ち、日本を凝縮したような特性を持つ「国土縮図型都市」です。名だたる世界的企業が誕生した「ものづくりのまち」であり、300種類以上もの豊富な農水産物にも恵まれています。その他にも、「音楽の都」や「ビーチマリンスポーツの聖地」といったブランドコンセプトやコンテンツを活用したプロモーションが推進されています。
そうした魅力を訴求するため、これまで様々な手法を活用して事業が進められてきましたが、認知度・魅力度の目標値への到達にはまだ至っていないのが現状です。
トレンドが日々変化し、それに対応することが必要な中で、認知拡大を図り都市間競争に打ち勝っていくために、効果的なターゲット設定、戦略構築、活用しているプロモーションツールの効果測定及び、状況改善を早いスパンで繰り返していく必要があり、本件の実施に至りました。
具体的な業務
DMMは2019年より「DMM 地方創生」として地方創生事業に参入し、「事業創出企業として地域に貢献する持続可能な事業を生み出す」をミッションに、展開する50以上の事業を通じてこれまでに培ってきたノウハウ・専門人材・ネットワークを活用した事業企画を地域ごとの課題に応じて提供しています。
本件は映像制作・配信サービス「FirstView by DMM.com」（https://first-view.dmm.com/）や、デジタルプロモーションを担当する部署などの専門チームを中心に、浜松市の認知度、魅力度等を向上させるため、市と連携して効果的かつ戦略的なデジタルプロモーションを実施してまいります。
＜想定企画事業：例＞
（１）動画コンテンツの制作
（２）WEBサイトの制作
（３）WEB記事の制作
（４）動画配信及びデジタル広告によるWEB サイトへの誘導
（５）広告効果測定 ほか
ご担当者様よりDMMに期待すること
［浜松市 観光・シティプロモーション課 ご担当者様］
「これまでは、市外に向けて主にメディア活用プロモーションやパンフレットなどにより魅力発信を行ってまいりましたが、2019年に浜松市では「デジタルファースト宣言」をし、情報発信においてもデジタルを活用し、マーケティング思考を取り入れた取り組みを進めています。コロナ禍においても、デジタルは有効なツールであり、ますます活用の幅が広がっています。
事業の成果指標がデータで明確になること、迅速な事業実施と改善が可能なことがデジタルを活用するメリットですが、本市では、デジタルを活用した事業設計、実施方法、実施後の分析などのノウハウが希薄でした。
豊富な実績を持つDMMの地方創生とデジタルの知見により本市のプロモーションがより一層加速することを期待しています。」
DMM 地方創生について
DMM 地方創生は、領域問わず様々な事業を創出いたします。
下記キーワードでのお悩みや課題がございましたら、ぜひご相談ください。
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ホームページ：https://sousei.dmm.com/
合同会社 DMM.com について
総合エンタテイメントサイト「DMM.com」を運営。会員数は3,196万人を突破。1998年の創業からこれまで、動画配信、FX、英会話、ゲーム、太陽光発電、3Dプリントなど50以上のサービスを展開。沖縄での水族館事業参入、ベルギーでのサッカークラブ経営など、様々な事業を手掛けてまいりました。また2018年より若手起業家の支援を強化、「DMM VENTURES」による出資や、M&Aなどを積極的に展開しています。今後も、コーポレートメッセージ「誰もが見たくなる未来。」とともに、変化と進化を繰り返しながら、新たな事業に挑戦してまいります。
企業サイト：https://dmm-corp.com/
プレスキット：https://dmm-corp.com/presskit/
